Εμπορευματοποίηση

=**ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ-ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ**=

μάρκετινγκ οδό του αθλητισμού », η οποία θεωρεί την εμπορία του αθλητισμού μέσα από διαφημιστικές πινακίδες στους δρόμους, αλλά και μέσω των αστικών στοιχεία (οδός αναπτήρες και τα πεζοδρόμια, κλπ.), προκειμένου να προωθηθούν και να αποκτήσουν δημοσιότητα κατά τη διάρκεια μεγάλων αθλητικών γεγονότων σε όλο τον κόσμο, όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου , οι Ολυμπιακοί Αγώνες, το Super Bowl ή τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες.
 * Ο αθλητισμός marketing ** χωρίζεται σε τρεις τομείς. Η πρώτη είναι η διαφήμιση του αθλητισμού και των αθλητικών ενώσεων, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, ισπανικά Football League και το NFL. Η δεύτερη αφορά τη χρήση των αθλητικών διοργανώσεων, τις αθλητικές ομάδες και μεμονωμένους αθλητές για την προώθηση διαφόρων προϊόντων. Το τρίτο είναι η προώθηση του αθλητισμού για το κοινό, προκειμένου να αυξηθεί η συμμετοχή. Στην πρώτη περίπτωση, η προώθηση είναι άμεσα συνδεδεμένη με τον αθλητισμό. Στη δεύτερη περίπτωση, τα προϊόντα μπορούν, αλλά δεν χρειάζεται να έχουν άμεση σχέση με τον αθλητισμό. Όταν η προσφορά είναι για τον αθλητισμό γενικά, αθλητικές ομάδες ή αθλητικών εκδηλώσεων, με τη χρήση αυτού του είδους της στρατηγικής ονομάζεται "Μάρκετινγκ του Αθλητισμού". Όταν η προσφορά δεν είναι για τον αθλητισμό, αλλά τα αθλητικά γεγονότα, αθλητές, ομάδες ή ενώσεις που χρησιμοποιούνται για την προώθηση διαφόρων προϊόντων, η στρατηγική μάρκετινγκ είναι εκφρασμένο »Μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού". Όταν η προώθηση αυξάνεται για συμμετοχή στο ευρύ κοινό καλείται "Grassroots Sports Marketing". Για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών, οι επιχειρήσεις και οι ενώσεις θα χρησιμοποιήσει διάφορους διαύλους, όπως χορηγίες των ομάδων ή αθλητών, την τηλεόραση ή το ραδιόφωνο διαφήμιση κατά τη διάρκεια διαφόρων εκδηλώσεων μετάδοση αθλητικών και γιορτές, και / ή διαφήμιση σε αθλητικούς χώρους. "

Ορισμός
Το αθλητικο μάρκετινγκ είναι μια υποδιαίρεση του μαρκετινγκ η οποία επικεντρώνεται τόσο στην προώθηση των αθλητικών εκδηλώσεων και ομάδων καθώς και την προώθηση άλλων προϊόντων και υπηρεσιών μέσω του αθλητισμού και των αθλητικών ομάδων. Πρόκειται για μια υπηρεσία στην οποία προωθείται στοιχείο μπορεί να είναι ένα φυσικό προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα. Ο στόχος είναι να παράσχει στον πελάτη τις στρατηγικές για την προώθηση του αθλήματος ή να προωθήσουν κάτι άλλο εκτός από τον αθλητισμό μέσω του αθλητισμού. Ο αθλητισμός μάρκετινγκ είναι επίσης σχεδιαστεί για να καλύψει τις ανάγκες και τις επιθυμίες των καταναλωτών μέσω διαδικασιών ανταλλαγής. [|[ 1]] Οι στρατηγικές αυτές ακολουθούν την παραδοσιακή τέσσερα "P" 's γενικού [|μάρκετινγκ] προϊόντος, τιμή, προώθηση και Place, άλλα τέσσερα "P" 's προστίθενται στο μάρκετινγκ του αθλητισμού, σχετικά με το γεγονός αθλήματα θεωρούνται ως μια υπηρεσία. Το επιπλέον 4 P είναι: Σχεδιασμός, Συσκευασία, θέσης και αντίληψη. Η προσθήκη των τεσσάρων επιπλέον στοιχεία που ονομάζεται «μίγμα μάρκετινγκ του αθλητισμού». Ένα στοιχείο ότι το μάρκετινγκ του αθλητισμού εκμεταλλεύεται είναι ότι οι αθλητές έχουν την τάση να είναι πιστοί και τους οπαδούς τείνουν να είναι πιστοί στο αγαπημένο τους αθλητές και τις ομάδες τους. Αυτό μπορεί να αναγνωριστεί μέσα από τους παίκτες των συμβάσεων και οι αθλητές υπογράφουν με τις αθλητικές εταιρείες στις οποίες πληρώνονται για να φορέσει ή να χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους σε κάθε παιχνίδι ή αθλητική εκδήλωση. Με αυτόν τον τρόπο, οι παίκτες και αθλητές, αλλά και τους οπαδούς τους να αναπτύξουν τους δεσμούς μαζί με τα προϊόντα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Οφέλη Marketing Αθλητισμού
Ο αθλητισμός παρορμήσεις μάρκετινγκ συνδρομές, τις πωλήσεις, και την αναγνώριση. Οι παράγοντες αυτοί αποτελούν τα μεγαλύτερα οφέλη για τις εταιρείες, τους αθλητές, τις ενώσεις, τα πρωταθλήματα, και τα διευθυντικά στελέχη αθλητικό γεγονός. Καλά προγραμματισμένη, αποτελεσματικό μάρκετινγκ βοηθά να κατανοήσουμε τον πελάτη και της αγοράς. Επίσης, ενημερωμένες αποφάσεις μάρκετινγκ συμβάλει στην αύξηση της εταιρείας, κλαμπ, ή την απόδοση του σωματείου. Λόγω της κατάστασης και τη σημασία στη ζωή των ανθρώπων, ο αθλητισμός θεωρείται μια κερδοφόρα και βιώσιμη πηγή μάρκετινγκ

Η εμπορία των αθλητικών ομάδων και εκδηλώσεων
Σύμφωνα με διαφορετικούς συγγραφείς και οι οργανώσεις εμπορίας των αθλητικών εκδηλώσεων και οι ομάδες ορίζεται ως «Σχεδιασμός και ανάπτυξη ενός« ζωντανά »με θέμα δραστηριότητα, την ευκαιρία, οθόνη, ή να παρουσιάζουν ένα αθλητικό γεγονός για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας ομάδας, να προκαλέσει, ή οργάνωση. Ποια Με άλλα λόγια, μπορεί να οριστεί ως εξής: Η εμπορία των αθλητικών διοργανώσεων και ομάδων είναι η στρατηγική μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί ή να αναπτύξει μια "ζωντανή" δραστηριότητα, η οποία έχει ένα συγκεκριμένο θέμα. Κυρίως αυτό το είδος της στρατηγικής χρησιμοποιείται ως τρόπος για την προώθηση, επίδειξη ή παρουσιάζουν διαφορετικά πράγματα, όπως μια αθλητική ομάδα, μια ένωση του αθλητισμού μεταξύ των άλλων. Υπάρχουν διάφορα γεγονότα που μπορούν να εξηγούν με σαφήνεια αυτή την έννοια, όπως το [|Super Bowl], η [|Ολυμπιακοί Αγώνες] , το [|UEFA Champions League] και το [|Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA]. [|[ 4]] Το Super Bowl είναι ένα παράδειγμα αυτής της έννοιας, διότι είναι ένα τεράστιο αθλητικό γεγονός οργανώνεται από μια αθλητική οργάνωση, το NFL, το οποίο μοιάζει να προωθήσει το ίδιο το γεγονός, το ίδιο το άθλημα, καθώς και τις διάφορες ποδοσφαιρικές ομάδες. Ο τρόπος που το γεγονός αυτό προωθείται είναι με την τηλεόραση και το ραδιόφωνο διαφημίσεις, αλλά και από τις συμβάσεις που έχουν υπογραφεί με άλλες εταιρείες, προκειμένου να μεταδώσει την εκδήλωση. Για παράδειγμα στο Μεξικό το NFL υπέγραψε μια σύμβαση με ένα μεξικάνικο κινηματογράφο, Cinemex, έτσι μερικά από τα πιο σημαντικά παιχνίδια της εκδήλωσης διαβιβάστηκαν στα διάφορα θέατρα της. Με αυτό το NFL που λαμβάνονται για την προώθηση της εκδήλωσης στη χώρα του και στην εθνική τηλεόραση, αλλά και απέκτησε τη δυνατότητα για την προώθηση της εκδήλωσης σε μεγάλη κλίμακα στις χώρες του εξωτερικού, γεγονός που σημαίνει περισσότερο κοινό, ως εκ τούτου το NFL επιτευχθεί ο στόχος της προώθησης του αθλήματος συμβάν και τις ομάδες που εμπλέκονται.

Η εμπορία των προϊόντων μέσω του αθλητισμού
« **μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού »** είναι μια έννοια ότι έχει χρησιμοποιηθεί από τη δεκαετία του 1980, αλλά ότι έχει επίσης αυξηθεί σε σημασία τις τελευταίες δύο δεκαετίες, λόγω της ανάπτυξης και επέκτασης που τα διάφορα είδη θαλάσσιων έχουν απολαύσει από τότε. «Μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού» είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε αθλητικές δραστηριότητες με δύο διαφορετικούς τρόπους. Στην πρώτη σειρά, η χρήση του μάρκετινγκ και προώθησης μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω του αθλητισμού ή μέσω του αθλητικού συλλόγου. Στην πρώτη περίπτωση, η χρήση του μάρκετινγκ είναι υπό την ευθύνη των διαφόρων αθλητικών ομοσπονδιών, ενώ στη δεύτερη περίπτωση, η ευθύνη πέφτει στους διάφορους αθλητικούς συλλόγους. Με αυτόν τον τρόπο, το μάρκετινγκ και την προώθηση μέσω του αθλητισμού και μέσω του συλλόγου περιλαμβάνουν τη χορηγία, εταιρικές εκδηλώσεις και κουτιά, άδεια εμπορεύματα, τα ονόματα και τις εικόνες, επίσης, γνωστό και ως "θεώρηση", η διαφήμιση μέσω του ραδιοτηλεοπτικού οργανισμού, τη διαφήμιση, όπως η διαφήμιση και σήμανση του εδάφους / ρούχα / εξοπλισμός διαφήμισης, της προώθησης παιχνίδια, προωθώντας τη χρήση τους παίκτες / σύλλογο / ένωση ή την ανάπτυξη «επιχειρηματικές ευκαιρίες». Η ιδιαιτερότητα του αθλητισμού είναι το θέμα ότι «ο αθλητισμός είναι η μόνη διασκέδαση που, ανεξάρτητα από το πόσες φορές θα πάει πίσω, ποτέ δεν ξέρεις το τέλος." Αυτή η μοναδική πραγματικότητα χρησιμοποιείται από τις εταιρείες εμπορίας ως ένα πλεονέκτημα, διότι με αυτόν τον τρόπο κάθε φορά που επιχειρεί κοινό σε ένα συμβάν αρκετές φορές ότι θα αντιλαμβάνονται τις διαφημίσεις ξανά και ξανά, επομένως, την εμπορία των αθλητικών αντανακλά διαφορετικά από ό, τι σε άλλες περιοχές ή τη συνήθη κοινή βιομηχανίες, ένα ευρύ πεδίο ευκαιριών και της ποικιλομορφίας των διαφόρων εταιρειών που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα. [|[ 2]]

Χορηγία των ομάδων
Ένα πραγματικό παράδειγμα για την αναπαράσταση της έννοιας του μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού είναι η περίπτωση της ισπανικής τράπεζας, BBVA Bancomer, και το ισπανικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου. Σε αυτή την περίπτωση Bancomer που είναι ο κύριος χορηγός του ισπανικού πρωταθλήματος αυξήθηκε η χρονική περίοδος της συμμετοχής στο πρωτάθλημα μέχρι το 2013. Έτσι, όπως ο ορισμός της έννοιας αυτής, λέει, η εταιρεία που χρησιμοποιεί αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ δεν είναι κατ 'ανάγκη σχέση με τον αθλητισμό. Σε αυτή την περίπτωση πρόκειται για μια τράπεζα και μέσω του αθλητισμού ή αθλητικές εκδηλώσεις, προωθεί το σήμα κατατεθέν του και τις υπηρεσίες που παρέχει. Ένα από τα εξέχοντα και πολύ επιτυχημένο παράδειγμα αθλητικού μάρκετινγκ είναι Τουρκικές Αερογραμμές, ο μεγαλύτερος εθνικός αερομεταφορέας της Τουρκίας. Τουρκικές Αερογραμμές δημιουργήσει μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική μάρκετινγκ αθλητικών μέσω διάφορων κατηγορία σπορ με την οποία φημίζεται για τις ομάδες, τους παίκτες διασημότητα και αθλητικές ομοσπονδίες όπως η Manchester United, FC Barcelona, ​​Euroleague, αστέρα του NBA παίκτη Kobe Bryant, τα τουρκικά κορυφαίες ομάδες ποδοσφαίρου, η Τουρκία Εθνική Ομάδα Ποδοσφαίρου, αριθμός έναν τενίστα Caroline Wozniacki. Ένα άλλο παράδειγμα του αθλητικού μάρκετινγκ, με χορηγίες, είναι η ανακαίνιση της σύμβασης μεταξύ της Adidas και της Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας του Μεξικού (FMF). Τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas Herbert Hainer στο σύντροφο του ο πρόεδρος της FMF, Justino Compeán ανακοίνωσε την ανανέωση της σύμβασης προκειμένου να καταστεί δυνατή η Adidas να συνεχίσει την παραγωγή και το σχεδιασμό της ομοιόμορφης του Μεξικού ομάδες μέχρι το 2018. Αυτό είναι ένα παράδειγμα του αθλητικού μάρκετινγκ, επειδή όπως είχε καθορίσει, αθλητικού μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική εμπορίας κατά την οποία οι εταιρείες που σχετίζονται με αθλητικά προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προωθούν τους εμπορικό σήμα μέσω του σχεδιασμού, της παραγωγής ή άλλους πόρους. Στην περίπτωση αυτή η Adidas, η οποία είναι απολύτως σχέση με τον αθλητισμό, είναι η εταιρεία που χρησιμοποιεί αθλητικού μάρκετινγκ ως στρατηγική, σχεδιάζοντας τις στολές της ποδοσφαιρικής ομάδας και κατά συνέπεια το σήμα κατατεθέν της προωθείται κάθε φορά που υπάρχει ένα παιχνίδι.

τηλεοπτική διαφήμιση κατά τη διάρκεια αθλητικών προγραμμάτων που μεταδίδεται εκδηλώσεων
Τέλος ένα άλλο παράδειγμα του μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού είναι η στρατηγική που χρησιμοποιείται από Gillette Match για την προώθηση των προϊόντων προσωπικής υγιεινής της μέσω του εκπροσώπου στοιχεία του κάθε αθλήματος από την τηλεόραση κατά τη διάρκεια αθλητικών προγραμμάτων που μεταδίδεται εκδηλώσεων. Gillette χρήσεις για αυτό το θέμα χαρακτήρες από το ποδόσφαιρο ποδόσφαιρο, όπως ο Thierry Henry και Rafael Marquez, από τένις Ραφαέλ Ναδάλ και από το γκολφ Tiger Woods. Στον εμπορικό αυτές τις διασημότητες εμφανίζονται χρησιμοποιώντας τα προϊόντα της εταιρείας που δείχνουν τα αποτελέσματα, προκειμένου να αποδείξει ότι αν έχει επιτυχία, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα προϊόντα θα πρέπει να τα χρησιμοποιήσετε για να. Είναι ένα σαφές παράδειγμα της έννοιας αυτής, επειδή η εταιρεία που χρησιμοποιούν αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ δεν έχει σχέση με τον αθλητισμό σε όλα, αλλά με σημαντικές προσωπικότητες από κάθε άθλημα έχει τη δυνατότητα να φτάσετε στο κοινό στο οποίο απευθύνεται.

μάρκετινγκ αθλητικών οργανώσεων βάσης
Grassroots μάρκετινγκ αθλητισμός είναι ένα κομμάτι του τομέα της εμπορίας είναι γνωστή ως [|κοινωνικό μάρκετινγκ]. Αυτό αναφέρεται σε κάτι το μάρκετινγκ που είναι προς όφελος του κοινού, και γίνεται κανονικά από την κυβέρνηση ή φιλανθρωπικές οργανώσεις αντί οργανισμούς του ιδιωτικού τομέα. Είναι συνήθως γίνεται με πολύ μικρότερο προϋπολογισμό από την εμπορία των αθλητικών ομάδων και εκδηλώσεων ή την εμπορία των προϊόντων μέσω του αθλητισμού, καθώς δεν φέρει κανένα άμεσο οικονομικό όφελος. Αν και αυτή η αγορά οδηγεί συνήθως τους ανθρώπους να λέσχες όπου θα πληρώσει για να παίξει ο αθλητισμός χρειάζεται ακόμη να επιδοτηθούν για να τρέξει. Τα χρήματα προέρχονται επομένως από τα τοπικά συμβούλια με εντολή να αυξηθεί η συμμετοχή ή από το δημόσιο τομέα της υγείας η οποία θέλει να μειώσει το κόστος της νόσου που προκαλείται από την αδράνεια.

Οι ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ μας για την προσέγγιση των στόχων μας είναι:

Αξιοποίηση των υπαρχουσών εγκαταστάσεων για την εκγύμναση όσο το δυνατόν περισσοτέρων ατόμων. Αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει η δυνατότητα χρήσης των αξιόλογων αθλητικών εγκαταστάσεων από όλους τους πολίτες παρά μόνον από συλλόγους του αγωνιστικού αθλητισμού.

Όπου δεν επαρκούν ή δεν υπάρχουν αθλητικές εγκαταστάσεις να κατασκευαστούν τέτοιες που να είναι οικονομικές, εύχρηστες και με μικρό κόστος λειτουργίας και συντήρησης.

Ουσιαστική αξιοποίηση όλων των χώρων που προσφέρονται για αθλητισμό: τα γήπεδα στις γειτονιές, οι παιδικές χαρές, οι αθλητικοί χώροι των σχολείων καθώς και οι αίθουσες των πολλαπλών χρήσεων αυτών.

Ο προγραμματισμός – σχεδιασμός των αθλητικών έργων και προγραμμάτων να γίνεται με την συνεργασία και βοήθεια των Νομαρχιακών Γραφείων Φυσικής Αγωγής.

Αναβάθμιση των Γραφείων Φυσικής Αγωγής σε Διευθύνσεις με λειτουργία αντιστοίχων αρμοδίων Τμημάτων:

=VIDEOS AND IMAGES=

[] (CRISTIANO RONALDO ULTREX)

[] (CRISTIANO RONALDO COCA COLA)

[] (MUNDIAL 2006 ADIDAS)

[] (NIKE 2000)

[] (ALL ADIDAS FT LEO MESSI-KATY PERRY)